เมื่อปลายเดือนกรกฎาคม 2566 กลุ่มบริษัท กุ้ยโจวเหมาไถ (Kweichow Moutai Group) ยักษ์ใหญ่ด้านสุราขาวของจีนภายใต้แบรนด์ “เหมาไถ” ได้เปิดตัวไอศกรีมแท่งผสมสุราขาว ณ โรงแรม Moutai International Hotel เมืองจุนอี้ มณฑลกุ้ยโจว หลังจากเคยเปิดตัวไอศกรีมผสมสุราขาวแบบบรรจุถ้วยและบรรจุขวดรูปทรงขวดสุราเหมาไถไปก่อนหน้านี้
ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เกิดจากความร่วมมือระหว่างบริษัทกุ้ยโจวเหมาไถและบริษัทจงเจีย 1946 (Zhongjie 1946) ซึ่งเป็นบริษัทไอศกรีมเก่าแก่ของจีน โดยไอศกรีมดังกล่าวเป็นไอศกรีมแท่งผสมสุราขาวรุ่น “เฟยเทียนเหมาไถ 53 ดีกรี” (ซึ่งเป็นสุราเหมาไถแบบดั้งเดิมที่ได้รับรางวัล Gold Award (ระดับสูงสุด) ในสาขาแอลกอฮอล์ของจีน) ในอัตราส่วนร้อยละ 2 โดยแกนกลางของไอศกรีมมีส่วนผสมของนมและสุรากลั่น เคลือบผิวภายนอก 5 รสชาติ ได้แก่ นม ช็อกโกแลต บ๊วย พีช และส้มโอ ราคาช่วงโปรโมชั่นแท่งละ 29 หยวน โดยเปิดตัวพร้อมกันในอีกสามเมืองใหญ่ของจีนด้วย ได้แก่ เมืองชิงต่าว นครเซี่ยงไฮ้ และนครซีอาน
ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนพฤษภาคม 2565 บริษัทกุ้ยโจวเหมาไถได้เพิ่มไลน์ธุรกิจและประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยการเปิดร้าน “เรือธง” (Flagship Store) จำหน่ายไอศกรีมผสมสุราขาวเหมาไถ 3 รสชาติ ได้แก่ รสดั้งเดิม วานิลา และบ๊วย ที่เมืองจุนอี้และนครกุ้ยหยางของมณฑลกุ้ยโจว ภายใต้ความร่วมมือระหว่างบริษัทกุ้ยโจวเหมาไถกับกลุ่มบริษัท Mengniu ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมและไอศกรีมที่มีชื่อเสียงของจีน นอกจากนี้ ในเดือนเดียวกัน บริษัทเหมาไถยังได้เปิดตัวแอปพลิเคชันชื่อว่า “i Moutai” อย่างเป็นทางการ เพื่อจำหน่ายสุราและผลิตภัณฑ์ของบริษัทผ่านช่องทางออนไลน์ครั้งแรกอีกด้วยซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ต่อมา ในเดือนมีนาคม 2566 บริษัทกุ้ยโจวเหมาไถได้ออกผลิตภัณฑ์ไอศกรีมผสมสุราขาวบรรจุขวดรูปทรงขวดสุราเหมาไถรุ่นเฟยเทียน มี 3 รสชาติ ได้แก่ นมเปรี้ยว ชาเขียว และบลูเบอร์รี่ โดยในร้าน Flagship Store ของเหมาไถจะจำหน่ายไอศกรีมผสมสุราขาวรุ่นบรรจุถ้วยและรุ่นบรรจุขวดรูปทรงขวดสุราเหมาไถในราคา 66 หยวน ส่วนใน Flagship Store ออนไลน์จำหน่ายในราคา 76 หยวน ปัจจุบัน ไอศกรีมของเหมาไถได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้บริโภค Gen X และ Gen Z เป็นอย่างมาก นับเป็นนโยบายของบริษัทในการบุกตลาดวัยรุ่นและดึงดูดผู้บริโภควัยหนุ่มสาวให้หันมาสนใจแบรนด์ “เหมาไถ” มากขึ้น
ทั้งนี้ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 บริษัทกุ้ยโจวเหมาไถมีรายได้รวม 70,987 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 19.42 ยังคงสร้างสถิติอัตราการเติบโตด้วยตัวเลขสองหลัก และสร้างกำไร 35,980 ล้านหยวน ในส่วนของไอศกรีมเหมาไถ หลังจากผ่านไปราวหนึ่งปี ปัจจุบัน มีร้าน Flagship Store 34 แห่งทั่วจีน เช่น นครฉางซา นครซีอาน นครหนานจิง เมืองหังโจว และนครคุนหมิง รวมถึงการจำหน่ายบนออนไลน์ เช่น i Moutai, Tmall และ JD โดยมียอดจำหน่ายกว่า 10 ล้านถ้วย หรือกว่า 600 ล้านหยวน
ที่มา: http://www.gog.cn/zonghe/system/2023/07/30/018422838.shtml
webmaster
เจ้าหน้าที่ประจำศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ณ นครเฉิงตู
