11.11 จาก “วันคนโสด”
สู่มหกรรม “วันช้อปปิ้ง” สุด #WOW ระดับชาติ
.
วันที่ 11 เดือน 11 หรือในภาษาจีนเรียกว่า “双十一” เป็นหนึ่งในเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ระดับชาติของชาวจีน ร้านค้าออนไลน์ รวมถึง E-commerce Platform ต่าง ๆ ต่างร่วมใจกันลดราคาสินค้าอย่างกระหน่ำและจัดโปรโมชั่นกันอย่างมากมาย เพื่อเอาใจชาวจีนผู้หลงใหลในการช้อปปิ้งออนไลน์อย่างสุด ๆ จนกลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมการช้อปปิ้งแห่งชาติของชาวจีนไปแล้ว
.
ในวันที่ 11 เดือน 11 ยังเป็นเทศกาล “วันคนโสด” หรือ 光棍节 ซึ่งเลข 1 มีลักษณะเหมือนท่อนไม้ ที่สอดคล้องกับคำว่า 光棍 (แปลว่าโสด) ในภาษาจีนอีกด้วย
.
วันคนโสด (光棍节) มีที่มาไม่แน่ชัดมากนัก เริ่มต้นอย่างไม่เป็นทางการในกลุ่มวัยรุ่นจีน เริ่มรู้จักเป็นวงกว้างจนเป็นที่แพร่หลาย เป็นวันที่คนโสดภาคภูมิใจว่าตัวเองยังโสด มีจุดประสงค์ในการจัดงานวันคนโสดขึ้นมา โดยเปิดโอกาสให้คนโสดทั้งหลายได้ออกมาสังสรรค์ ทำความรู้จักซึ่งกันและกัน รวมถึงทำกิจกรรมเพื่อสละโสดนั่นเอง
.
แต่จุดเริ่มต้นของเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 ไม่ได้มีอะไรซับซ้อนมากนัก เดิมทีเป็นเพียงแค่แคมเปญการตลาดของบริษัท Alibaba หนึ่งใน Platform ออนไลน์ช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีน ที่ออกโปรโมชั่นพิเศษมาเอาใจคนโสดทั้งหลาย เมื่อปี 2009
.
แรกเริ่มนั้น แคมเปญ 11.11 มักจะจัดขึ้นเพียง 24 ชั่วโมง ภายในวันที่ 11 แต่ปัจจุบันนั้น Platform อื่น ๆ รวมถึงแบรนด์ต่าง ๆ ตามห้างสรรพสินค้า มักจัดแคมเปญ 11.11 ทั้งก่อนหน้าและหลังวันที่ 11 และชาวจีนบางส่วนยังได้ตั้งฉายาให้กับ 11.11 ว่า “剁手日” หรือวันปาดมือ เพราะโปรโมชั่นและส่วนลดต่าง ๆ ที่ถูกนำมาเสนอนั้น ลดราคาอย่างมากจนทำให้ผู้บริโภคอดใจไม่ไหวต้องรีบปาดมือกดสั่งซื้อสินค้ากันอย่างรวดเร็ว
.
นอกจากนี้บาง Platform และร้านค้าต่าง ๆ ยังจัดโปรโมชั่น 9.9 10.10 12.12 อีกด้วย เพียงแต่ข้อเสนอโปรโมชั่นนั้นอาจจะยังไม่พิเศษและหลากหลายเท่า 11.11
.
เทศกาล 11.11 มีตัวเลขที่น่าสนใจคือ ในปี 2019 มีจำนวนนักช้อปออนไลน์กว่า 400 ล้านคน มีร้านค้าและแบรนด์ต่าง ๆ เข้าร่วมกว่า 400,000 แบรนด์ เป็นแบรนด์ต่างชาติกว่า 20,000 แบรนด์ และมียอดเงินสะพัดในระบบกว่า 2.68 แสนล้านหยวน (1.16 ล้านล้านบาท) ซึ่งเป็นที่น่าติดตามว่าในปีนี้จะมียอดเงินสะพัดในระบบเท่าไร
.
ปัจจุบัน 11.11 ได้กลายเป็นมหกรรมช้อปปิ้งระดับโลกอย่างแท้จริง ไม่ต่างกับเทศกาลช้อปปิ้งในโลกตะวันตกอย่าง Black Friday Boxing Day หรือ Amazon Prime Day ซึ่งในประเทศอาเซียนก็มักจะมีโปรโมชั่น 11.11 นี้อีกด้วย
.
ในประเทศไทยเองนั้น 11.11 ก็เป็นหนึ่งในมหกรรมลดราคาสินค้าบน อย่าง Platform ช้อปปิ้งออนไลน์ที่ชาวไทยรู้จักกันอย่างดีในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา เช่น Shopee Lazada JD Central Tops Online หรือร้านค้าออนไลน์ต่าง ๆ ก็ร่วมทำแคมเปญ 11.11 นี้เช่นกัน
.
เทศกาล 11.11 สะท้อนถึงค่านิยมการซื้อของออนไลน์ของทั้งชาวจีนและชาวต่างชาติเป็นอย่างมาก ยังสะท้อนถึงธุรกิจ E-Commerce ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องและก้าวกระโดดในโลกปัจจุบัน ซึ่งเป็นหนึ่งสิ่งที่เราต้องติดตามและจับตามองเป็นอย่างมาก
.
แม้ในปัจจุบัน แถบไม่เหลือเค้าโครงเดิมของเทศกาลคนโสดในวันที่ 11 เดือน 11 แล้ว แต่ในทางกลับกันคนโสดและคนไม่โสดต่างเฝ้ารอให้ถึงวันที่ 11 เดือน 11 นี้ เพื่อรอให้ถึงเวลาที่จะได้ช้อปปิ้งแบบราคาถูกสุด ๆ อีกครั้ง
.
คืนก่อน 11.11 นี้ เพื่อน ๆ #WOWCHINA อย่าลืมนับถอยหลังซื้อสินค้าที่เราชอบในราคาพิเศษกันนะครับ
.
#WOW #WOWCHINA #ครบเครื่องเรื่องจีน #เชื่อมคุณกับจีนในทุกมิติ
ขอบคุณที่มาของข้อมูล :
Wow China
